СВЕЖАЯ СТАТИСТИКА 2014! Сколько тратят россияне в интернет-магазинах, и что в них покупают!?
В декабре 2014 состоялся пресс-брифинг Ассоциации компаний Интернет-торговли (АКИТ), на котором были подведены итоги первого полугодия 2014 на российском онлайн рынке. Всплыли неутешительные данные – рост онлайн-маркетинга в России замедляется.
Россия – один из лидеров по количеству пользователей сети Интернет относительно к общему количеству жителей. Число пользователей Интернет составляет 70.7 млн. Однако, из них всего 50% совершают покупки онлайн, в то время как в Европе 60% интернет-пользователей покупают продукцию в сети. В Штатах это число равняется 70%, в Великобритании – рекордные 80%.
Не все регионы России активно пользуются интернетом. Преимущественно, это Центральный федеральный округ. Однако, в остальных регионах отмечается всплеск активности. По росту интернет-покупателей лидируют Сибирский федеральный округ (СФО) – 11,8% и Приволжский федеральный округ (ПФО, рост – 8,1%). АКИТ связывает это с развитием мобильного интернета.
Важную роль играют посредники в Интернете – такие, как Яндекс. Сайты торговых площадок посещают 60% всех покупателей в Интернет, среди которых лидирует Яндекс.маркет. Более 18 млн чел в России выбирают товары и магазины на Яндексе (а это более половины всех интернет-покупателей). Яндекс ежемесячно посещают более половины всех интернет-покупателей в России, эта цифра составляет 18 млн человек в месяц. Непосредственно, Яндекс и его сервисы формируют до 80% трафика для большинства интернет-магазинов.
В среднем, затраты одного интернет-покупателя в России – около $830, а в США – порядка $1850. В России покупатель совершает, приблизительно, 10 покупок в год, а в США – 18. Самым популярным способом доставки в первом полугодии 2014 года стала курьерская доставка. Значительную долю, 33%, составила доставка почтой России.
Лидирующее место по продажам в сети Интернет занимают электронные товары и бытовая техника. На втором и третьем месте – одежда, обувь и автозапчасти. Объем продаж в категории “Электроника и бытовая техника” в первом полугодии 2014 вырос на 32%, по сравнению с первой половиной 2013, и составил около 68 млрд рублей. Самые популярные категории товаров данного сегмента – компьютеры и ноутбуки (35% от объема продаж), однако их рост в 1 полугодии 2014 года был отрицательным (-12,5%). Быстрее всего, на 39%, растут продажи категории “Телефоны и смартфоны” (в эту категорию входят и планшеты).
Подобная статистика необычайно важна, если Вы собираетесь перенести Ваш сетевой маркетинг из оффлайна в онлайн. Вам точно надо знать – что готовы покупать люди в Интернете, а что нет.